“Eu só quero ouvir você dizer que sim”. Um dos versos mais conhecidos da música “Evidências”, composta por José Augusto e Paulo Sérgio, inspira a campanha da Festa do Peão de Barretos 2027, que este ano tem como embaixadores Chitãozinho & Xororó, intérpretes da canção. É a primeira vez em sua história que o evento usa uma música para assinar o tema de uma edição.
A campanha, criada pela Ph/Ideias, braço de marketing da Phábrica de Ideias Marketing Global, estabelece uma conexão direta com as memórias afetivas da cultura sertaneja por meio da música, que se transforma em um convite para viver as diversas experiências do evento.
O tema e a data foram apresentados ao público no encerramento da edição de 2026, no domingo, 30 de agosto, quando Chitãozinho & Xororó chegaram de surpresa ao Estádio de Rodeios e foram anunciados como embaixadores da Festa do Peão de Barretos 2027.
Uma campanha para uma cultura
A presença de Chitãozinho & Xororó como embaixadores fecha o ciclo conceitual da campanha. Com mais de cinco décadas de carreira e uma longa relação com Barretos, a dupla faz parte da memória musical construída ao longo das últimas décadas.
Os irmãos acumulam mais de 40 apresentações no evento e, em 2013, já haviam representado a Festa como embaixadores ao lado de Bruno & Marrone. “Chitãozinho & Xororó representam muito do que Barretos é: tradição, história, música, cultura sertaneja e uma capacidade extraordinária de se reinventar. Ter a dupla como embaixadora e, pela primeira vez, trazer uma música tão emblemática como inspiração para o tema da Festa torna 2027 ainda mais especial para nós”, afirma Pedro Muzetti, diretor cultural de Os Independentes.
27 e 72: uma coincidência que virou identidade
Durante o processo criativo, outra particularidade de 2027 ganhou destaque: o ano termina em 27 justamente quando Barretos chega à sua 72ª edição. Os mesmos algarismos, em posições invertidas: 27 e 72.
A relação entre os números dá origem a formas que se espelham, se repetem e se conectam, criando grafismos e padrões capazes de acompanhar as diferentes aplicações da marca. Assim, uma coincidência histórica deixa de ser apenas uma curiosidade numérica para se tornar um ativo de identidade da edição.
Os tradicionais tons de vermelho e azul de Os Independentes, associação organizadora do evento, são reinterpretados em uma linguagem mais vibrante, trazendo contemporaneidade e dinamismo. A proposta funciona em peças digitais, mídias offline, cenografia, produtos e vestuário, ampliando o reconhecimento e a capacidade de identificação da campanha pelo público.
“Evidenciar” Barretos
A proposta foi transformar um “hino” popular em linguagem de comunicação. “Nossa intenção foi encontrar um conceito que não precisasse explicar a Festa, mas que fizesse as pessoas sentirem Barretos. ‘Evidências’ tem uma característica muito especial: basta começar para que milhares de pessoas cantem juntas. Existe uma memória afetiva em torno dessa música. Quando percebemos que o verso ‘Só quero ouvir você dizer que sim’ poderia transformar essa memória em um convite para a Festa, encontramos uma ideia capaz de unir música, público e a própria essência de Barretos. A presença de Chitãozinho & Xororó como embaixadores completa essa conexão”, explica Paulo Couto, diretor de criação e sócio da Ph/Ideias.
Sobre a Phábrica de Ideias e a Ph/Ideias
A agência, que nasceu em Barretos, tem filial em Ribeirão Preto e escritório em São Paulo e atua na comunicação do evento há mais de 30 anos, a princípio com assessoria e relacionamento com a imprensa e, há mais de 15 anos, também com marketing e criação. Além disso, é responsável pelo digital e pelas redes sociais da Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos. @phabricadeideias (Instagram) e www.phideias.com.br.
Fundada e dirigida por Joelma Fachini, tem como associados Malu Nogueira, Mirene Benincasa e Paulo Couto. Atende grandes eventos, como o Festival João Rock e a Feicon São Paulo e Rio de Janeiro; o grupo Multiplan, com as contas do RibeirãoShopping e ShoppingSantaÚrsula; além de Savegnago Supermercados, Cory Alimentos e Alliage Global, entre outros.